Unidad 1
1.1 Concepto de la mercadotecnia.
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la mercadotecnia.
1.4 Funciones de la Mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.
Unidad 2
2.1 El microambiente de la compañía
2.1.1 La compañía
2.1.2 Proveedores
2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia
2.1.4 Clientes
2.1.5 Competidores
2.1.6 Públicos
2.2 El macroambiente de la compañía
2.2.1 Ambiente demográfico
2.2.2 Ambiente económico
2.2.3 Ambiente natural
2.2.4 Ambiente tecnológico
2.2.5 Ambiente político
2.2.6 Ambiente cultural
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Unidad 3
Producto
3.1 El producto y la clasificación del producto
3.1.2 Características y atributos de los productos
3.1.2 Linea y mezcla de producto
3.1.3 Faces del ciclo de vida del producto
3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos
Estrategia de precios
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio
3.2.1 Objetivos en la fijación de precios
3.2.2 Factores a considerar en la fijación de precios
3.2.3 Métodos de fijación de precios
3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios
Estrategias de canales de distribución
3.3 Importancia de los canales de distribución
3.3.1 Comportamiento y organización del canal
3.3.2 Diseño de canales de distribucion
3.3.3 Administracion del canal
3.3.4 Distribucion fisica
3.3.5 Logica y administracion de la cadena de suministro
Estrategias de promoocion
3.4 Comunicacion integral de la mercadotecnia
3.4.1 Publicidad
3.4.2 Promocion de ventas
3.4.3 Relaciones Publicas
Ventas personales
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